品牌个性和语气

我们可以将我们的品牌个性转化为属性，以帮助我们制作我们用来谈论CAL和世界的语调。这些属性并不是要开出一种奇异的风格，而是要传达一种我们的口头和视觉交流的精神。

引人入胜/平易近人

我们正在寻求与听众建立联系，以新的想法和问题引起他们，并邀请他们在探索答案时加入我们。

澄清/简洁

我们的听众经常在混乱的时候遇到我们 - 当潜在的学生选择大学或某人试图理解气候变化时。为了削减竞争，我们可以直接，直接讲话，并用快速，有力的散文传达信息。

热情/镀锌

与CAL的接触是令人兴奋，有趣，激励的。这是一个集会点，是一个充满希望的好​​奇和燃料的灯塔。

好奇/受到启发

卡尔斯（Cals）陷入了惊人的故事和鼓舞人心的突破，我们庆祝这一点。我们陶醉于我们周围的科学的光彩。我们的热情具有感染力，激励我们的听众学习和做更多的事情

抱负/叙事

Cals不仅说明事实，Cals讲述了重要的故事。这样的工作不仅发生。它是由坚定不移和雄心勃勃的目标的人驱动的。我们强调了助长工作的热情。

在内部，在大学内的教职员工和现有学生的熟悉观众中，只需使用首字母缩写词。

在向教育，行业和媒体中的校友和食品和农业“内部人士”讲话时，将我们称为康奈尔·卡尔斯（Cornell Cals）。bob首页它将帮助我们直接将我们与康奈尔（Cornell）联系起来，并以相同的缩写将我们与其他大学区分开。

When writing for external audiences that may or may not be familiar with the college, including mainstream media outlets, always use the full name of the college upon first reference: Cornell University College of Agriculture and Life Sciences (or the possessive form, Cornell University’s College of Agriculture and Life Sciences). Upon second reference, you can refer to the college as Cornell CALS.

从第三人称到第一人称

要创建更平易近人的音调，请在谈论CAL时使用第一人称。第一人称的观点为Cals带来了温暖和相关性，从而强化了我们是一个由凝聚力的愿景而不是无菌机构团结起来的社区。

例如：
以前的第三人称风格：

“康奈尔大学农业与生命科学学院的教职员工和教职员工通过我们的教学，研究和推广计划来领导科学和教育，以实现韧性的未来……”

第一人称新风格：

“农业与生命科学学院是康奈尔大学的第二大学院，是目标驱动科学的开创性实践者。我们跨学科工作，通过世界知名的研究，教育和外展解决时代的挑战。我们探究的问题以及我们寻求的答案重点关注三个重叠的问题：自然和人类系统；食物，能源和环境资源；以及社会，身体和经济福祉。”

从术语到意图

您可能会注意到Cals校园周围没有一些熟悉的术语，尤其是“土地赠款任务”，“合同学院”和“扩展”。尽管这些术语确实具有内部受众的历史和共鸣，但我们发现它们使核心CALS社区以外的任何人感到困惑。我们不愿使用这些特定术语，而是使用更立即访问但仍然传达相同含义和意图的单词和短语。如果您需要其他指导，请联系我们。

时尚指南

康奈尔·bob首页卡尔斯（Cornell Cals）营销和传播办公室使用美联社风格书作为社论风格问题的主要参考，但某些例外。