Wilde died more than 120 years ago, but those words could be a mantra for today’s social media content creators, whose digital relevance – in the form of “likes,” “favorites” and “shares” – is often dependent on factors well beyond their control, including subtle shifts in platform algorithms that help steer audiences toward certain content.
根据社会媒体内容创作者面临的几个挑战之一，算法变幻莫测算法Brooke erin Duffy.，副教授沟通在农业学院和生命科学。
Duffy是“社交媒体创造性劳动的嵌套前提，“在社会媒体和社会6月2日发布。她的共同作者是Annika Pinch'20，目前西北大学的博士生;Shruti Sannon，Ph.D.'21，现在Drexel大学的博士后研究员;和Megan Sawey，沟通领域的博士生。
他们的工作要点：影响数百万人并为它而被支付，并不像看起来那么容易。
“我认为[我们的研究]是一个警示创作者以及更广泛的公众的警告故事，”达菲说这篇论文。
“希望作为全职YouTubers，Instagrambers和Tiktokers工作的人民导致它是轻松和民主的。例如，我不同意：例如，如果你看它作为一个影响者，他们并不是那些与传统名人的样本相似，有一些例外。社交媒体名人仍然不平衡。
“而更广泛的公众并没有完全欣赏建立和维护社交媒体事业所需的时间，能源和劳动力，”她说。In addition to the time-intensive nature of content creation and promotion, Duffy said, “we were struck by how much energy people devoted to going on Reddit, or participating in Facebook communities, to figure out how to make sense of platforms’ so-called ‘black-boxed’ algorithms.”
Duffy和她的合作者采访了一系列社交媒体平台的30个有抱负的和专业内容创造者 - 包括Instagram，Youtube，Tiktok，Pinterest和Twitter - 了解他们在平台内部和跨越平台的经历，包括追求知名度和对其的理解在他们追求度量的成功开始的力量。
一般来说，研究参与者都说相同的语言：他们希望他们的内容“看到”，“建立一个观众”和“引起注意”，以制作“获得更多牵引的帖子”，以及指标“做得好。”
依靠公众情绪和当前味道的味道绝不是21世纪的现象。内容创造者已经依赖于审计研究员依靠意见研究 - 来自审计局的尼尔森评级或报纸订阅数字 - 帮助指导创造性决策。
但是现在，Duffy说，决定观众喜欢和想要的科学的科学，伴随着新的扭曲：平台本身的脆弱性。
“这些平台公司的演变与早期的Eras不同，”她说。“如果你是音乐家，或者记者或电影制作人，也许你真的不知道[观众中的事情是什么，所以总有一种不确定性。但你知道雇用你的行业将在那里。
“这些[影响者和创造者]，他们不知道Instagram是否会在醒来时会在那里，”她说。“他们不知道Tiktok是否将在美国在美国的第二天被禁止。它在谷歌和Facebook的时代是一个更加加速，加强的强制性形式。”
Duffy和她的合作者看起来像俄罗斯的“嵌套”的前锋，以俄罗斯Matryoshka娃娃，最外面的娃娃是资本主义本身，其次是市场，平台生态和算法作为最内心的娃娃。“一个形状另一个形状，”她说。
所看到的承诺并谈论，是驱使许多人对社会媒体影响的影响。但这并不是所有的所展示，Duffy说。
“尽管社交媒体创造性职业的浪漫主义，但它们被各种各样的平等程度构成，”她说。“其中一些比较良好地预测了社交媒体的兴起，但最具新颖形态之一是这些算法系统的必然性。”
这些系统奖励一些创造者，同时惩罚他人。在任何一种情况下，她得出结论：“创作者没有控制，最终没有追索权。”
这康奈尔社会科学中心为该项目提供资金。
标题图片：照片作者Prateek Katyal.从pexels.
